體育播報(bào)07月24日宣 體壇經(jīng)濟(jì)觀察撰文《“壓哨”買下世界杯版權(quán)的央視，依然賺麻了》，解析美加墨世界杯，央視到底賺了多少？

本屆世界杯有著上屆世界杯沒(méi)有的地方，一是新增了補(bǔ)水暫停的黃金廣告位置，二是綜合央視方面的說(shuō)法“本屆世界杯合作的國(guó)際品牌相比上一屆更多”，將央視的廣告收入推測(cè)，定價(jià)在40-50億元人民幣的保守區(qū)間。

在版權(quán)分銷方面，參考上一屆卡塔爾世界杯的版權(quán)分銷價(jià)格，咪咕和抖音從央視獲得轉(zhuǎn)播權(quán)的價(jià)格就超過(guò)10億元。本屆賽事轉(zhuǎn)播場(chǎng)次更多，我們可以推測(cè)央視的版權(quán)分銷收入，定價(jià)在20-25億元人民幣的保守區(qū)間。

兩者數(shù)字相加，央視在美加墨世界杯期間的收入或許在60-75億元人民幣的區(qū)間。目前互聯(lián)網(wǎng)上有一個(gè)流傳甚廣的說(shuō)法，稱央視在美加墨世界杯期間的總收入超過(guò)80億元人民幣。最終的收入數(shù)字或許有待時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。

在版權(quán)成本方面，目前媒體普遍傳播的口徑是6000萬(wàn)美元（約合4億元人民幣）。但這一數(shù)字無(wú)法證實(shí)或證偽，原因在于版權(quán)價(jià)格為商業(yè)機(jī)密。但從一個(gè)側(cè)面可以得出，央視與FIFA的版權(quán)價(jià)格刷新了雙方合作的歷史新高。

根據(jù)FIFA發(fā)言人向虎嗅確認(rèn)，F(xiàn)IFA已與中央廣播電視總臺(tái)就多項(xiàng)賽事達(dá)成創(chuàng)紀(jì)錄的協(xié)議，并稱“這是國(guó)際足聯(lián)與該地區(qū)達(dá)成的有史以來(lái)金額最高的協(xié)議”。

具體的版權(quán)合作金額第三方無(wú)從得知。假設(shè)按照6000萬(wàn)美元的共識(shí)價(jià)格來(lái)推測(cè)，加上世界杯期間的成本不僅包括版權(quán)采購(gòu)，還包括技術(shù)制作、信號(hào)傳輸、演播室制作、主持人與解說(shuō)團(tuán)隊(duì)、廣告招商以及人力投入等，央視的運(yùn)營(yíng)成本保守估計(jì)在10-15億元人民幣左右。

換言之，央視最終的盈利數(shù)字，或許落在50-60億元人民幣的區(qū)間。

需要指出的是，上述數(shù)字均為基于歷屆世界杯招商情況、版權(quán)分銷案例以及本屆賽事商業(yè)表現(xiàn)所作出的保守推測(cè)。由于央視從未對(duì)外披露世界杯周期的具體收入構(gòu)成，因此外界很難得知其中的準(zhǔn)確數(shù)字。但從廣告合作品牌數(shù)量、版權(quán)分銷規(guī)模以及央視官方披露的信息來(lái)看，美加墨世界杯無(wú)疑已經(jīng)成為央視世界杯商業(yè)化表現(xiàn)最亮眼的一屆賽事之一。

歸根結(jié)底，對(duì)于央視而言，世界杯版權(quán)仍然是一個(gè)具有極高確定性的盈利生意。在提前鎖定2030年世界杯版權(quán)之后，相較于本屆賽事“壓哨”完成版權(quán)談判的局面，央視擁有了更加充裕的商業(yè)化準(zhǔn)備時(shí)間?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，當(dāng)2030年百年世界杯到來(lái)時(shí)，央視的世界杯生意或許還會(huì)迎來(lái)新的紀(jì)錄。